Een kenmerkende branding die helemaal de open en dynamische vibe van het theaterhuis uitstraalt.
theater arsenaal, voorheen 't Arsenaal en ARSENAAL/LAZARUS, behield een deel van de naam en staat op eigen benen met een sterke identiteit, digitale stadszuilen een vernieuwde seizoensbrochure en een design framework dat helemaal klaar is voor de toekomst.
theater arsenaal is een theaterhuis dat sterk geassocieerd wordt met de stad Mechelen en het huisgezelschap LAZARUS. Met deze laatste zijn ze nog steeds twee handen op een buik, maar het theaterhuis had nood aan een identiteit waarmee het ook sterk op eigen benen staat. Met de vernieuwde huisstijl worden ze naast de herkenbare plek aan de Dijle ook nog meer een ‘landmark’ in het cultureel landschap.
De zoektocht naar een herkenbare identiteit met bijhorende stijl is vanuit de kern gestart. Workshops met de interne medewerkers toonden een duidelijk beeld wie en wat theater arsenaal is - en wat niet -. Een open theaterhuis dat verbindend werkt, waar creatie en betrokkenheid een rode draad vormen. De eensgezindheid en het enthousiasme van de medewerkers gaf het extra duwtje in de rug om deze positionering om te zetten in een sprekend merk.
“Hun manier van werken was er eigenlijk boenk op eerst het denkproces, zorgen dat iedereen deel uitmaakt van de verandering. Ze zitten helemaal op dezelfde golflengte, snappen wat we bedoelen,…”
Kim De Ranter - communicatiemedewerker theater arsenaal
Het vertrouwen en de animo namen we ter harte en we kwamen tot een branding en design framework waarmee theater arsenaal zelf aan de slag kan voor verdere communicatie, performances en samenwerkingen.
De merkessentie van ‘verbinding’ is verweven in het vloeiende logo waarbij de a’s als connectie alles verbinden. De vormen van de ramen van het gebouw zijn het raamwerk waarbinnen het logo wordt gevormd. Het gebruikte kleurschema komt letterlijk uit de zalen: de tinten van de zitbanken.
Samen met een georkestreerde fotoshoot kwamen we zo tot een coherent geheel van output met een heldere en herkenbare signatuur van het (theater)huis: affiches, social templates en een gloednieuwe seizoensbrochure. Een mooi eindresultaat dat kon rekenen op applaus.
“De samenwerking liep heel vlot want ze waren me altijd 2 stappen voor. Ook het design framework doet z'n werk, de stadsaffiches zien we als een grote verbetering voor de herkenbaarheid van het huis, het zorgt voor verbinding van de verschillende voorstellingen.”
